在這個數位化的時代，不論是一般傳產想做數位轉型或者新創品牌想在該產業快速獲得關注取得相關成效，擁有高品質設計 & 架構良好的網站對於企業經營數位策略可說是現在必備的品牌數位門面！
為何這麼說呢？試想你現在有想挑選天然手工皂的需求，解決這需求的第一步想必是打開電腦或手機，再開啟 Google 搜尋引擎並在搜尋欄位輸入 “天然手工皂 推薦” 之類的字詞，緊接著看搜尋結果做各種資料搜集與比對，進而找出最符合自己需求的手工皂。
以上是使用者視角，言歸正傳拉回品牌經營的視角，品牌端如何將自己的網站在使用者輸入 ”天然手工皂 推薦” 字詞時，讓自身品牌官網可以有效顯示在搜尋引擎前幾頁的結果，成為品牌真正該思考的重點，所以說擁有自身的品牌官網只是經營數位策略的第一步，接下來品牌需要思考的是，網站架設好後要如何讓更多人瀏覽到自己剛架設好的官網？以利達到品牌的制定的相關業務成效？這時候就要借助 SEO (Search Engine Optimization) 的技術讓品牌官網在網路世界精準曝光了！
讀者們讀完這篇文章後，會了解以下 3 個方向
什麼是 SEO？
SEO 全稱為搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization)，主要用於提升網站在搜尋引擎結果頁 SERPs (Search Engine Results Pages) 中自然排名的內容行銷策略和技術。這過程涉及對網站進行全方位的優化，其目的在於提高當目標 or 潛在受眾 (顧客) 在搜尋引擎上輸入特定關鍵字或短語搜尋中的能見度，從而吸引更多的自然流量，這裡先做以下2大方向探討，後續會再分享更多相關細節文章。
SEO 的運作原理
簡述：基於搜尋引擎的爬取 (Crawling)、索引 (Indexing) 和排名(Ranking) 的過程，流程分為以下3點
爬取
搜尋引擎使用稱為爬蟲的程式來瀏覽網站，爬蟲在訪問網站頁面時，會讀取頁面上的內容 & 程式碼，並追蹤頁面上的所有連結 (包括內部和外部連結)，這一過程允許搜尋引擎探索新頁面和更新現有頁面的內容。
索引
一旦爬蟲訪問了指定頁面，它會將該頁面的內容新增到搜尋引擎的索引中。索引是搜尋引擎存儲所有已爬取頁面資料的龐大數據資料庫。當頁面被索引時，搜尋引擎會分析網站其結構、內容、圖片、影片等，並根據這些資料理解頁面的主題和質量。
排名
當使用者進行搜尋時，搜尋引擎會從其索引中檢索相關性最高的頁面排列顯示在搜尋結果列表上，其中排名決定因素非常多，其中比較關鍵的為以下4點
- 關鍵字相關性
- 內容質量
- 使用者體驗 (ex. 網站載入速度、是否支援響應式網頁設計 RWD)
- 頁面權威性 (通過外部連結數量和質量衡量)
SEO 實務應用 3大重點
技術 SEO
這涉及網站的技術方面，例如：網站架構、URL結構、載入速度、是否支援援響應式網頁設計 RWD、網站安全性 (HTTPS)、以及確保搜尋引擎能夠爬取和索引網站內容。
內容優化
網站的結構和內容質量，包括內容主題是否使用相關關鍵字、打造高品質 & 能提供讀者有價值的內容、確保內容符合目標受眾的搜尋意圖，以及使用合適的標題 (Title)、描述 (Meta Description)、URL。
反向連結 (Backlink)
高品質的外部連結指向你的網站，這有助於提升網站的權威性和可信度 (ex. 某知名媒體網站，引用了品牌的某篇文章) 。搜尋引擎將這些連結視為他人對你網站內容質量的認可，進而在其算法中對你的網站進行更高的評價。
為什麼 SEO 如此重要？經營內容行銷的好處是什麼？
尋引擎排名優化的目的不僅是提高網站在搜尋結果中的排名，還包含提升使用者體驗 & 解決使用者問題。通過部署有效的 SEO 策略，品牌不僅能夠提高在網路上的能見度 & 吸引更多目標客群，同時能夠建立起在該產業的品牌數位權威性，進一步有效幫助業績成長，其重要性可分為以下5個重點。
提高品牌能見度 & 認知
當一個網站攻佔搜尋引擎第一頁的前幾個版位，能見度大幅提升外同時也意味著更多的潛在客群可以更容易發現品牌，以這種策略增加的品牌曝光度有助於建立品牌權威，隨著使用者以這種方式與品牌頻繁互動，也會增加使用者對於品牌的信任。
成本效益考量
相對於傳統廣告 & 付費數位廣告 (Google AD, Meta AD)，SEO 優化提供了符合品牌長期規劃，且相對低成本的市場推廣策略。一旦網站獲得了良好的排名，除了定期做網站的維護外，不需要為每次點擊 or 曝光支付額外費用，大幅降低公司的行銷預算！
提升使用者體驗
Google 等主要搜尋引擎越來越重視使用者體驗作為排名因素，包括網站速度、支援響應式網頁設計 RWD 支援、高質量內容 & 網頁設計，將以上幾點進行優化素不僅有利於尋引擎排名，同時有助於優化使用者的瀏覽體驗，進而提高轉化率！
響應式網頁設計 (RWD) 全方位曝光
在這個人手一支智慧型手機的時代，透過手機查詢想要的資料幾乎是21世紀人類的慣性行為，所以為平板電腦、智慧型手機優化網站已成為提升網站流量的重要策略，其優化項目包含網站載入速度、易於導覽，內容在小螢幕上容易閱讀，這不僅提升了使用者體驗，也符合搜尋引擎優先排名支援響應式網頁的趨勢。
高品質目標流量
SEO 允許品牌通過針對與其產品或服務，制定最相關的關鍵字來吸引質量更高的網站訪問者，意思是習慣使用搜尋引擎找答案的使用者，往往正在尋找相關資料 or 解決方案，因此更有可能轉化為目標銷售客群 or 潛在客群，透過精準定位，品牌可以更有效達到其最想吸引的目標客群，進而提高行銷投資報酬率。
SEO 基礎知識總結
執行 SEO 內容行銷是品牌經營數位策略最重要也是最基本的一環，簡單總結品牌經營 SEO 行銷的優勢 & 劣勢
規劃 SEO 對品牌的優勢
- 提升品牌曝光度 & 認知
- 提升品牌官網權威，增加目標 or 潛在客群對品牌的信任
- 提升品牌產品 or 服務銷售業績
- 有效節省數位行銷預算
- 量化網站數據，有效優化網站內容
未規劃 SEO 對品牌的劣勢 (優勢反著想就是這題的答案 😆)
- 品牌曝光度 & 認知低
- 網站難以樹立權威感，不易獲取受眾的信任
- 品牌產品 or 銷售服務業績轉單率低
- 品牌數位化競爭劣勢 (大家都做，自己卻沒做準備，確實很難脫穎而出)
- 網站使用者體驗不佳，品牌難以壯大
- 長期成本增加 (需花更多時間 & 成本向市場推廣品牌)
讀完文章的讀者們，相信你們對 SEO 的基礎知識認有一定的認識與了解，我們將在接下來的文章提供更多 SEO 行銷的技術細節。如有任何電商建置 or 數位經營策略的需求，歡迎與我們聊聊，讓我們一起開啟屬於您的線上事業吧！
參考資料
