在讀完 (內容面上篇)SEO 搜尋引擎優化知識，經營品牌內容行銷3個關鍵商業思 相信讀者們已經初步掌握經營品牌內容行銷的關鍵思維，再來就是最重要的如何將這些思維落地執行？簡單來說就是與你分享網站內的文章要怎麼寫，比較容易從搜尋引擎中脫穎而出，進而讓品牌被人看見啦！
讀者們讀完這篇文章後，會了解以下 5 個執行SEO內容行銷實務操作要點
網頁內容組成要素 & 架構佈局說明
在開始規劃網站內容前，第一步要先清楚網頁內容組成的要素有哪些，主要分為以下3點
- 關鍵字
- 標題 (H1-H6)
- 描述 (Description)
關鍵字
定義
調研和選擇適當的關鍵字可說是經營 SEO 不可或缺的一環，其目的在於找出目標受眾在搜尋特定議題的資料時，使用特定詞彙的過程。
工具選擇
市面上有很多常見的關鍵字調研工具，其中比較主流的有 Google ad keyowrd planner, Ahrefs, SEMrush。Good Guy 編個人比較常用的是 Google ad keyword planner 來確認關鍵字的搜尋量，如下圖是以養貓這個主題做關鍵字搜尋量查詢的範例。
長尾關鍵字 (Long-tail Keywords)
除了主要關鍵字，也需關注長尾關鍵字 (較長的、更具體的關鍵字詞組)，這些關鍵字通常競爭較小，更容易獲得排名。
- 優勢：長尾關鍵字的競爭度通常沒有主要關鍵字來得高，而且需求也更具體，如長尾歸建字的內部規劃和佈局精準，通常轉換率也會比較高。
- 範例介紹
- 主關鍵字：如何養貓？
- 長尾關鍵字：養貓前的環境佈置須知
搜尋意圖 (Search Intent)
搜尋意圖是指使用者在進行搜尋時的目的或意圖，根據使者的需求和目的，搜尋意圖大致可以分為以下4種類型：
- 資訊型搜尋意圖 (Informational Intent)
- 定義
- 資訊型搜尋意圖指的是使用者希望找到某個話題或問題的答案，通常會是想掌握一個議題的背景資料為導向。
- 資訊型搜尋意圖指的是使用者希望找到某個話題或問題的答案，通常會是想掌握一個議題的背景資料為導向。
- 特徵
- 包含「如何」、「什麼是」、「指南」、「方法」等詞語。目的是獲取相關議題的資訊 or 解答問題。
- 包含「如何」、「什麼是」、「指南」、「方法」等詞語。目的是獲取相關議題的資訊 or 解答問題。
- 範例
- 如何養貓？
- 什麼是區塊鏈？
- 山寨幣季預計會發生在 2024 年的什麼時候？
- 定義
- 導航型搜尋意圖 (Navigational Intent)
- 定義
- 導航型搜尋意圖指的是使用者希望找到明確的標的物，也就是明確的網站位置。
- 導航型搜尋意圖指的是使用者希望找到明確的標的物，也就是明確的網站位置。
- 特徵
- 通常是品牌名稱、特定網站或系統的名稱，目的是直接訪問某個特定網站或頁面。
- 通常是品牌名稱、特定網站或系統的名稱，目的是直接訪問某個特定網站或頁面。
- 範例
- Facebook 登入
- Line 桌機版下載
- Shopify 帳號申請
- 定義
- 交易型搜尋意圖 (Transactional Intent)
- 定義
- 交易型搜尋意圖指的是使用者希望購買指定服務 or 產品。
- 交易型搜尋意圖指的是使用者希望購買指定服務 or 產品。
- 特徵
- 通常包含「購買」、「折扣」、「優惠」、「訂購」等詞彙，其目的是引導使用者進行購買相關產品或服務。
- 通常包含「購買」、「折扣」、「優惠」、「訂購」等詞彙，其目的是引導使用者進行購買相關產品或服務。
- 範例
- iPhone 15 優惠
- 購買 ETH (以太幣)
- 健身房報名
- 定義
- 商業調查型搜尋意圖 (Commercial Investigation Intent)
- 定義
- 使用者對某個產品 or 服務感興趣，正在做功課研究比較，尚未決定是否購買。
- 使用者對某個產品 or 服務感興趣，正在做功課研究比較，尚未決定是否購買。
- 特徵
- 通常包含「最佳」、「評論」、「比較」、「評價」、「推薦」等詞彙，其目的是幫助使用者進行產品或服務的比較，做出購買決策。
- 通常包含「最佳」、「評論」、「比較」、「評價」、「推薦」等詞彙，其目的是幫助使用者進行產品或服務的比較，做出購買決策。
- 範例
- 台北咖啡廳推薦
- Dyson 空氣清淨機比較
- 加密貨幣硬體錢包評價
- 定義
頁面架構佈局規劃
對於網頁內容元素有了基本認識後，再來要了解的是要如何將這些元素正確地擺放在網頁中，使搜尋引擎的爬蟲喜愛，也讓讀者在閱讀時有舒適的閱讀體驗外同時獲取實用資料，直接以下圖作為部落格文章的架構為範例講解。
簡單來說就是要一層一層擺放標題 & 描述元素，文章的標題以 H1 tag 為主，文章段落依序由 H2 – H6 進行降冪擺放，通常一篇 3000 – 5000 字的文章，文章標題規劃到 H4 就夠了，層級太複雜可能也會影響讀者的閱讀體驗。再來分享如何將一個議題套入這個架構裡，我們一樣以「如何養貓？」這個題目作為示意
以上為網站內容規劃的通則，這邊先以部落格文章的內容形式為主，未來會再分享更多的網頁內容類型的架構與資料元素！
網域 & Meta tag 規劃說明
網域規劃
這裡的網域規劃指的不是要讀者到 GoDaddy 域名服務廠商再購買一個新的，而是在產出文章後，文章的後綴網域要如何發想 & 規劃，主要有以下3個重點
與主題相關
主題明確：網域後綴應該能夠讓使用者立刻知道網頁內容的主題。
使用相關關鍵字
關鍵字：包括「貓」或「養貓」等相關關鍵字，有助於搜尋引擎理解網站的內容。
網域後綴子目錄範例
與主題關聯：我們一樣「如何養貓？」這個主題為範例 ex. /cat-care-tips, /cat-guide, /how-to-raise-cats
Meta Tag 規劃
在開始講解 Meta tag 如何規劃前，先分享何謂 Meta tag？以下圖為例
Meta tag 為使用者透過特定字詞搜尋後，顯示在搜尋引擎上的網頁內容簡介，其結構主要可以分為這3個元素
Meta URL
- 定義
- 這部分就是上述說 blog post 網域後綴規劃，可參考下圖結構說明
- 撰寫技巧
- 簡單明瞭：避免使用過長的URL，簡潔易讀。
- 包含關鍵字：在 URL 中包含與內容相關的關鍵字，讓爬蟲更容易理解網頁內容。
- 使用連字符：使用連字符「-」分隔單詞，避免使用下劃線（_）。
- 優秀範例 (以「養貓」這個關鍵字為例)
Meta Title
- 定義
- 該篇部落格文章顯示在搜尋引擎結果的標題
- 該篇部落格文章顯示在搜尋引擎結果的標題
- 撰寫技巧
- 包含關鍵字：在標題的前半部分放置主要關鍵字。
- 吸睛：撰寫吸睛引人入勝的標題，吸引使用者點擊。
- 字數限制：保持在 50-60 個半形字符以內，避免過長的標題在搜尋結果中被截斷。
- 獨特性：確保每個頁面的標題都是獨特專屬的，並且準確描述頁面內容。
- 優秀的範例 (以「養貓」這個關鍵字為例)
- 如何養貓：新手飼主的全方位指南，5分鐘瞬間蛻變為養貓達人
- 養貓指南：3分鐘省力掌握保持貓咪健康的基本知識
Meta Description
- 定義
- 該篇部落格文章顯示在搜尋引擎結果的描述資料
- 該篇部落格文章顯示在搜尋引擎結果的描述資料
- 撰寫技巧
- 簡單明瞭：描述應該清楚告訴使用者該頁面提供什麼內容，並鼓勵使用者點擊。
- 關鍵字：包含主要和次要關鍵字，但過度重複會造成反效果喔。
- 字數限制：保持在 150-160 個半形字符以內，這樣在搜尋結果中能夠完全顯示。
- 行動呼籲 (CTA)：使用行動呼籲如 「了解更多」「立即閱讀」等，鼓勵使用者點擊。
- 優秀的範例 (以「養貓」這個關鍵字為例)
- 發現養育健康快樂貓咪的必備技巧，趕緊透過我們的全方位養貓指南學習如何寵愛妳的毛小孩。
- 發現養育健康快樂貓咪的必備技巧，趕緊透過我們的全方位養貓指南學習如何寵愛妳的毛小孩。
圖片 Alt tag 規劃說明
定義
圖片的 Alt tag (全名：Alternative Text) 是 HTML 程式碼中用於描述圖片內容的屬性。在圖片無法顯示時會顯示替代文字，並且幫助搜尋引擎理解圖片的內容，進而提高圖片搜尋的排名。Alt tag 也是視障使用者操作螢幕閱讀器瀏覽網站時的重要描述性文字資料。
撰寫技巧
- 具體描述：Alt tag 需包含具體描述圖片的內容，而不是無腦重複關鍵字。ex. 如果圖片是一隻貓，應該要描述貓的特徵或行為，而不是簡單的寫「cat」。
- 自然的插入關鍵字：在描述中自然地包含相關關鍵字，但避免關鍵字重複堆疊。
- 語句通順：描述的語句需通順，字詞之間以「-」符號串連。
- 關聯性：確保 Alt tag 與圖片和頁面內容相關，可以提高整體內容的相關性和排名成效。
優秀範例
- 圖片：一隻正在玩毛線球的小貓
- Alt tag：cat-playing-with-ball-of-yarn
網站連結的類型與重要性
網頁內容裡的連結也是 SEO 搜尋引擎優化非常重要的一環，其中連結的類型分為以下3種
內部連結 (Internal Links)
定義
內部連結是指網站內的頁面連結到另一個站內頁面的連結，簡單來說就是在頁面插入同個網域的其他頁面連結。
重要性
- 提升使用者體驗：幫助使用者在網站內部輕鬆導向，找到相關資訊。
- 傳遞權重：內部連結可以將頁面權重傳遞給其他頁面，幫助提升網站的排名表現。
- 提高頁面索引率：內部連結可以幫助搜尋引擎爬蟲更有效的爬取和索引網站的所有頁面，確保所有重要內容都被收錄。
- 引入流量：排名成績較前的網頁插入其他站內連結，有助於引入更多流量給其他排名較落後的其他頁面。
實踐建議
- 結構明確：確保網站有明確的內部結構，讓每個頁面都有相關的內部連結。
- 合理引入：在內容中自然地插入內部連結，不要刻意或過度堆疊，彼此內容需要有關聯。
範例
在一篇關於養貓的文章中，可以內部連結到另一篇詳細介紹逗貓棒選擇的文章。
外部連結 (External Links)
定義
外部連結是指從自身網站連結到其他外部的網站。
重要性
- 增強信任度：指向外部高權威網站的外部連結，可以提高自身網站的可信度和權威性。
- 提供價值：為使用者提供更多相關資料，提升使用者體驗。
實踐建議
- 選擇權威網站：連結到那些可信任且權威的網站。
- 避免過度使用：不要過度使用外部連結，以免流失過多流量。
範例
在一篇介紹如何養貓的文章中，可以外部連結到知名動物醫院的養貓指南。
反向連結 (Backlinks)
定義
反向連結是指從其他網站指向到自身網站的連結。
重要性
- 提升權重：高質量的反向連結可以大幅提高網站的權重和搜尋引擎排名。
- 增加流量：來自其他網站的反向連結可以帶來更多的網站流量。
- 增強權威性：來自高權威網站的反向連結可以提升您的網站在產業內的聲譽和權威。
實務操作
- 創作高質量內容：持續創建有價值且高品質的內容，吸引其他網站主動連結。
- 合作 & 交流：與其他相關網站進行合作，交換連結或向高流量媒體投稿。
- 避免垃圾連結：避免參與低質量且網頁內容無關聯的連結交換，這可能會被搜尋引擎降排名。
範例
一篇受到歡迎的養貓只能可能會被其他動物愛好者網站或部落客或者網紅引用。
持續評估優化要點
搜尋引擎優化是一個不斷變化的領域，因為 Google 搜尋引擎的演算法時不時就在更新啊！所以需要持續的評估優化來維持和提升網站在搜尋引擎結果中的排名，以下是持續評估和優化4大要點。
使用分析工具進行監控
工具
- Google Analytics 4：追蹤網站流量、頁面的流量表現、點擊率、轉換率，找出受歡迎的頁面和流量來源，簡單來說 GA4 就是使用者與網站互動的結果呈現。
- Google Search Console：監控網站的在搜尋上的表現，查看搜尋的字詞、點擊率、索引狀態和網站健康情況，簡單來說 GSC 就是網站與搜尋引擎互動的結果呈現。
要點
- 定期檢查報告：每週確認工具所分析的報告，了解網站的表現和使用者行為變化。
- 識別趨勢和問題：找出流量上升或下降的原因，並即時調整網站內容策略。
優化內容質量
內容更新
- 定期更新舊內容：確保內容的時效性和相關性，定期更新和擴充當前的內容。
- 評估搜尋意圖是否正確：內容是否符合該關鍵字的搜尋意圖 (文章內容能否解決使用者問題)，不確定搜尋意圖，最簡單的方式就是預想使用者可能搜尋的關鍵字，實際到搜尋引擎進行搜尋，查看搜尋結果的網頁內容方向。
要點
- 使用長尾關鍵字：針對特定的長尾關鍵字進行內容創作，以收割更多精準的搜尋流量。
- 保持內容相關性：確保內容與網站主題和目標受眾相關，避免偏離主題。
技術 SEO 檢查
網站速度優化
- 工具：使用 Google PageSpeed Insights、GTmetrix 等工具檢查和優化網站速度。
- 要點：壓縮圖片、使用瀏覽器快取機制、減少重導流、網站程式輕量化 (沒必要的功能都不需要進行開發、刪除未使用的套件)。
RWD 響應式建置
- 工具：使用 Google Search Console 檢查網站在行動裝置設備上的表現。
- 要點：確保網站在各種設備上的可用性和載入速度，提供良好的使用者體驗。
結構化資料
- 工具：使用 Google 的結構化資料測試工具 檢查和驗證結構化資料標記。
- 要點：正確建置結構化資料標記，幫助搜尋引擎更好理解網站的內容以利搜尋引擎排名成效。
使用者體驗優化
頁面設計
- 改善使用者體驗：確保網站設計的簡約、具備美感，最重要的是資料清楚讓使用者輕鬆找到想看的資訊，提升使用者的停留時間和互動率。
- 要點：規劃清楚的頁面架構，包含標題、段落、描述和圖片，提升內容的可讀性和吸引力。
回應使用者回饋
- 收集和分析回饋：通過問卷調查、評論和網站分析工具，了解使用者的需求和回饋。
- 要點：根據使用者回饋調整網站內容和功能，持續提升使用者體驗。
總結
綜上所述，搜尋引擎優化是一項需要全面規劃與持續優化的大工程，從網頁內容的組成要素與架構佈局，到網域子目錄規劃、Meta 標籤的撰寫、圖片 Alt tag 的規劃，每個環節都息息相關，除此之外，善用內部連結、外部連結與反向連結，能有效提升網站權威性與流量，最後還要持續監控網站數據、更新內容並關注 SEO 趨勢，像是 Google 搜尋引擎演算法的 Changelog，才能在競爭激烈的網路叢林屹立不搖啊！
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