如果你長期關注我們的內容，會發現 Good Guy 編每隔一兩年就會把 Google 演算法的重大更新整理成一篇總覽，這是 Good Vibe 的「演算法年度系列文」。前一篇是 2023 下半年至 2024 上半年的 Google 演算法更新整理，這一篇要接著補完 2024 下半年的時間軸，再完整盤點 2025 全年到 2026 上半年至今的所有官方確認更新。
這段時間 Google 做的事情，可以說是 SEO 史上密度最高的一段。3 次核心更新、1 次垃圾內容更新 (這是 2025 年的 4 次)，加上 2026 年到目前為止的 1 次 Discover 更新、1 次史上最快的垃圾內容更新、1 次被稱為「史上最劇烈」的核心更新，光是官方確認的演算法更新就累積到 6 次。再加上 Gemini 3 兩階段上線徹底重塑 AI Overviews 與 AI Mode 的引用邏輯、Google 首次把「不公告小型更新」白紙黑字寫進官方文件、EEAT 標準從 YMYL 擴張到所有產業，這些事件加總起來，足以讓任何依賴自然搜尋流量的電商品牌重新檢視自己的內容策略。
這篇文章 Good Guy 編會從以下 7 大方向來為你整理這段時間的演算法更新，所有事件都核對 Google 官方 Search Status Dashboard 與 Search Central Blog 的紀錄，並參考 Search Engine Land、Search Engine Journal、Ahrefs、SE Ranking 等第三方權威分析作為佐證：
至於這些演算法更新對品牌實際的因應策略，特別是 AI 搜尋三大版位 (Google AI Overviews、Google AI Mode、各大 LLM 對話回答) 的內容優化做法，那是另一個篇幅同樣龐大的議題，請持續關注我們，Good Guy 編會再做出此議題的相關整理。本篇的重點會是把演算法在 2025-2026 的更新做盤點。
先複習：2024 下半年至年底的核心更新與 EEAT 強化
在進入 2025 之前，先快速補完 2024 下半年的時間軸，避免讀者覺得演算法故事跳了一段。根據 Search Engine Land 的整理，2024 全年 Google 共有 7 次官方確認的演算法更新 (4 次核心更新 + 3 次垃圾內容更新)，比 2023 年的 9 次少。但 2024 下半年的更新呈現一個重要特徵，密度極高的連續打擊：8 月核心更新、11 月核心更新、12 月核心更新、12 月垃圾內容更新，短短 4 個月內 4 次重大更新接連而來，這是 Good Guy 編在實務上看到不少電商品牌流量在那段時間連續波動的根本原因。
2024 年 8 月核心更新 (August 2024 Core Update)
這次更新從 2024/8/15 開始推出，花了 19 天完成，是 2024 下半年特別值得關注的一次，因為 Google 第一次明確把「幫助小型獨立網站、原創內容創作者」當作這次更新的主訴求。
Google 官方特別強調：這次更新會「讓更多小型獨立網站、原創內容創作者的內容有機會被搜尋看見」。簡單來說，過去吃排名靠規模、不靠原創的大型內容站，這次更新後會受到影響。
對電商品牌的啟示：不再是網站越大、內容越多越有利。Google 開始把演算法權重往「內容品質與原創性」的方向拓展。
2024 年 11 月與 12 月連續核心更新
11 月核心更新 (11/11 推出，24 天完成) 剛結束沒幾天，12 月核心更新就接著上線 (12/12 推出，6 天完成)，緊接著 12/19 又上一個全球語言版的 spam 更新。3 次更新在不到 1 個半月內密集發生，台灣不少電商網站在那段時間流量劇烈波動，特別是依賴 AI 大量產文的網站。
這段密集更新背後反映的是 Google 對「為 SEO 而寫、不為人寫」內容的打擊力道全面拉高。事實上，Google 早在 2024 年 3 月的核心更新中就展現過強烈的肅清決心，當時不僅設定了將低品質內容降低 40% 的目標，後續官方報告更證實實際減少幅度高達 45%，成效驚人。有了上半年的成功經驗，2024 下半年的這 3 次連續更新，完全可以視為 Google 延續並擴大這個「清掃低品質內容」目標的具體執法行動。
那段時間 Good Guy 編跟好幾位電商品牌主或者經營部落格網站的站長聊到流量問題時，最常聽到的共通模式是「靠內部小編彙整網路資料、有些內容沒有第一手實測」這類型的內容通常影響最深。後續看到比較好恢復的網站，幾乎都做了同一件事：補上作者實名、第一手照片、實際使用心得。這也呼應後面段落提到的「Google 對改善的內容會在後續更新中認列」這個觀察。
EEAT 在 2024 年的持續強化
2024 年另一個值得注意的趨勢是 EEAT 的權重往「非 YMYL」主題擴張。過去 EEAT 主要影響醫療、金融、法律等 YMYL (Your Money or Your Life) 領域，但 2024 下半年起，連電商產品介紹、3C 評測、生活資訊類內容，Google 都開始用更嚴格的 EEAT 標準審視。這個趨勢在進入 2025-2026 後會變得更明顯，本篇文章後面的章節會再回頭談。
對電商品牌來說，作者背景、第一手使用經驗、原創照片影片，這些過去被認為「對醫療文章才重要」的元素，2024 年起對所有產業都變得重要。
2025 年 Google 演算法更新時間軸 (含官方文件對照)
進入 2025 年，Google 官方正式確認的演算法更新只有 4 次 (3 次核心更新 + 1 次垃圾內容更新)，是近 5 年來公告次數最少的一年。但這不代表更新變少，而是在 2025 年 12 月 Google 在官方文件中第一次正式寫進「他們會持續推出未公告的小型核心更新」這件事，這個動作背後的意義 Good Guy 編會在 12 月那次更新的段落裡仔細說明。
以下逐一拆解 2025 年官方確認的 4 次更新，加上幾個非演算法但同樣影響 SEO 的關鍵動作。
2025 年 3 月核心更新 (March 2025 Core Update)
更新時間
2025 年 3 月 13 日推出，3 月 27 日完成，全程 14 天。
官方說明
根據 Google Search Central 的公告，這是一次「常規核心更新」，目標是讓搜尋結果更能呈現「來自各種網站、能滿足搜尋者的內容」。Google 同時強調，這一年會持續推出「讓創作者的內容有更多曝光機會」的一系列改進。
重點觀察
這次更新的波動量級被 SEO 社群評為「正常」沒有特別劇烈，但持續時間比 2024 年 12 月那次 (6 天) 長了一倍以上。這代表 Google 對核心系統的調整變得更謹慎、滾動式部署的時間拉長，這是 2025 年起的一個明顯特徵。
2025 年 6 月核心更新 (June 2025 Core Update)
更新時間
2025 年 6 月 30 日推出，7 月 17 日完成，全程 16 天。
官方說明
一樣定位為常規核心更新，措辭跟 3 月那次幾乎一模一樣。
重點觀察
這次更新最值得注意的是，部分在 2023 年 9 月「實用內容更新」(Helpful Content Update) 與更早的核心更新中受負面影響的網站，開始出現流量回血。SEO 分析師 Glenn Gabe (GSQi) 追蹤 400 多個受 HCU 影響的網站後發現，從 2025 年 7 月 6 日開始有相當比例的網站排名出現明顯回升，這是 Google 自 2023 下半年密集打擊「為 SEO 而寫」內容以來，第一次出現有規模的「再校準」訊號，也就是說，Google 認為某些被誤傷的網站，在持續改善內容後，演算法該還的會還回來。
對被打擊過、後來認真改內容的電商品牌來說，這是 2025 年最值得關注的訊號：Google 的演算法是動態的，內容品質提升的努力會在後續更新中被認列。
2025 年 8 月垃圾內容更新 (August 2025 Spam Update)
更新時間
2025 年 8 月 26 日推出，9 月 22 日完成，全程 27 天。
官方說明
這是 2025 年唯一官方確認的 Spam 更新，距離上一次 Spam 更新已經 8 個月。主要打擊的是垃圾連結、PBN (私人部落格網路)、隱藏式贊助內容、AI 生成連結垃圾、大規模產出的 Doorway 頁面。
重點觀察
這次更新的 27 天部署時間是 2025 年所有更新中最長的，反映 Google 對 spam 偵測系統做了較大幅度的內部調整。SEO 社群觀察到，過去靠買連結、灰帽外鏈策略撐排名的網站在這次更新中跌幅明顯，而專注白帽 SEO、內容品質的網站則普遍未受影響或反向受惠。
2025 年 12 月核心更新 (December 2025 Core Update)
更新時間
2025 年 12 月 11 日推出，12 月 29 日完成，全程 18 天。
官方說明
依然是「常規核心更新」的標準措辭，但這次 Google 同時做了一件讓 SEO 社群非常關注的事，在官方文件中正式承認「他們會持續推出未對外公告的小型核心更新」。
重點觀察
這個官方文件動作容易被誤讀為「2025 年的政策轉變」，但本質其實不是政策轉變，是首次白紙黑字寫進文件。
嚴格來說，Google 在 2019 年就由前任 Search Liaison Danny Sullivan 公開說過：他們每年會做數千次小型更新，只有規模大、影響廣的更新才會發布公告。也就是說「不公告所有更新」不是 2025 年才有的做法。但 2025 年 12 月 9 日 Google 首次把這段話正式寫進 Search Central 的 core updates 官方文件，措辭是「我們持續對搜尋演算法做更新，包括較小的核心更新。這些更新不會被公告，因為它們的影響不夠廣泛」。
這個「正式寫進官方文件」的動作對 SEO 經營者的實務意義是：過去 SEO 內容創作者可以靠 Google Search Status Dashboard 的公告日期回推流量波動的原因，未來這套對照法會越來越不準，因為很多排名波動再也不會有官方時間點對照。
這段時間 Good Vibe 好感數位整合自家的網站發生了什麼事？Good Guy 編直接調出全站 Search Console 數據給各位看。
雖然 12 月底到 1 月底涵蓋了聖誕跨年與農曆年的季節性流量衰退，但我們觀察到「排名位置」本身也有些波動，這代表這不單純是搜尋量減少，從上方截圖可以看到，Good Vibe 品牌官網在 2025/10 到 2026/3 這 6 個月的流量曲線並不平穩：2025 年 11 月中旬出現了一波明顯的流量高峰，但進入 12 月下旬到 2026 年 1 月底這一個多月期間，全站的點擊與曝光沒能維持在 11 月的水位。這段低迷期剛好涵蓋了 12 月核心更新 (12/11 – 12/29) 的部署與影響擴散期，但波動延續到 1 月底，超出官方公告的時程。也就是說，部分的排名變化可能來自 Google 沒有對外公告的小型更新，或是 1 月 27 日 Gemini 3 全面切換 AI Overviews 帶來的引用邏輯洗牌。
這也呼應前面那段話：未來不能只盯 Google 公告，要盯自己網站的實際數據。
12 月這次更新本身的影響強度被多家媒體稱為「2025 年最劇烈」(直到三個月後被 2026 年 3 月那次刷新)，特別是 EEAT 標準從 YMYL 主題擴張到了更廣的領域：電商、3C、生活資訊都進入更嚴格的「作者實體性、原創性、第一手經驗」評估標準。
2025 年其他關鍵動作 (非核心更新但同樣重要)
除了上述 4 次官方確認的演算法更新，2025 年還有幾個動作對 SEO 影響極大，雖然不是「演算法更新」的形式，但實質改變了搜尋規則：
AI Mode 推出與全球擴張
2025 年 Google 正式推出 AI Mode，這是一個獨立於傳統搜尋結果的對話式介面，使用者可以連續追問、看圖搜尋、要求生成圖表。AI Mode 在 2025 年內陸續擴張到全球更多國家，到 2025 年底已覆蓋約 120 個國家的英文使用者。
Gemini 3 兩階段上線，重塑 AI 搜尋引用邏輯
這部分要拆成兩個時間點來看，很多 SEO 整理文章把這兩件事寫在一起，但其實時間點完全不同：
2025 年 11 月 18 日：Google 正式發表 Gemini 3 Pro，當天就同步上線 Gemini app、AI Studio、Vertex AI，並以預覽形式進入 AI Mode。
2025 年 12 月 17 日：Gemini 3 Flash 釋出，當天成為 AI Mode 的全球預設模型，這是 SEO 從業者最該記住的時間點，因為從這天起，全球使用者在 Google 上看到的 AI Mode 回答品質與引用邏輯都有了實質變化。
至於 AI Overviews 全面切換到 Gemini 3 則是 2026 年 1 月 27 日才完成，這個升級的後續效應在 2026 年第一季徹底發酵，根據 SE Ranking 分析，Gemini 3 替換了過去 AI Overviews 中約 42% 的引用網域，每次回應的引用來源增加 32%。換句話說，過去能穩定被 AI Overviews 引用的網站，有將近一半在 2026 年第一季被換掉了。
Google 官方文件新增「AI features and your site」指引
2025 年 5 月 Google 在 Search Central 新增專頁，正式說明 AI Overviews 與 AI Mode 怎麼運作。這是 2025 年給 SEO 從業者最重要的一份官方文件，Google 在這份文件中第一次公開承認「Query Fan-out」技術的存在，也就是 AI 會把使用者的原始問題拆解成多個子查詢，再從各子查詢的結果中挑選引用來源。這個機制是後面所有 AI 搜尋優化討論的技術基礎，但具體怎麼針對 Query Fan-out 優化內容，我們後續會針對此議題再做出更詳細的整理，請持續關注我們。
Search Console 新增未來日期註解功能
2025 年 11 月 19 日 Search Console 開放「Future-dated annotations」功能。過去站長只能對「已有資料的日期」加註解，現在可以對未來日期排程註解 (e.g. 下週要做網站改版、下個月要發新產品)。這對長期追蹤 SEO 變化的團隊是個實用升級。
2026 年至今的演算法動態
進入 2026 年，短短四個月內 Google 已經推出三次官方確認的更新：2 月 Discover 專屬更新、3 月 24 日垃圾內容更新、3 月 27 日核心更新，速度比 2025 年同期快了一倍。其中 3 月底的「Spam Update + Core Update 連續組合」是這一年最重要的觀察點，被 Search Engine Journal 等多家權威媒體解讀為「Google 先用 Spam Update 清掃低品質、無人工審核的 AI 量產內容，緊接著用 Core Update 對剩下的網站重新校準品質訊號」的一套連貫肅清行動。
2026 年 2 月 Discover 專屬更新 (February 2026 Discover Update)
更新時間
2026 年 2 月 5 日推出，2 月 27 日完成，全程 21 天。
更新範圍
這次更新只針對 Google Discover (手機 Google App 上的內容資訊流)，不影響傳統網頁搜尋結果。但因為 Discover 對許多媒體與內容網站來說是重要流量來源，這次更新的衝擊不算小。
重點觀察
這次更新的兩個核心方向：
在地化內容優先：Google 開始更強烈地依據使用者所在國家來排序 Discover 內容，跨國的非在地內容曝光大幅下降。這對台灣品牌其實是好事，過去靠內容農場吃 Discover 流量的境外網站受到衝擊，本地原創內容相對容易曝光。
打擊標題黨：Google 明確降低了使用誇張、煽動性標題的內容曝光，這對長期靠農場式標題收割點擊的內容站是一次重要的訊號調整。
2026 年 3 月垃圾內容更新 (March 2026 Spam Update)
更新時間
2026 年 3 月 24 日推出，3 月 25 日完成，全程不到 20 小時，這是 Google Search Status Dashboard 有紀錄以來最快完成的 spam 更新。
官方說明
Google 官方定位為「常規 spam 更新」，沒有公布新的垃圾內容政策類別。換句話說，這次不是「規則變更」，而是「執法精準度提升」，Google 的 SpamBrain (AI 驅動的 spam 偵測系統) 對既有政策的執行能力做了一次大幅優化。
重點觀察
不到 20 小時就完成部署這件事本身就是訊號：Google 已經明確知道要打哪些網站、要打的訊號是什麼。SEO 社群普遍觀察到，這次受到影響最深的是大規模 AI 量產但沒有人工審核的內容站、寄生 SEO (Parasite SEO) 操作的網站、PBN 連結網路、過期網域濫用網站。
接續核心更新的關鍵脈絡
這次 spam 更新最值得注意的不是它本身，而是它的時機，完成後僅僅 2 天，3 月 27 日 Google 就推出 March 2026 Core Update。Search Engine Journal 與其他權威媒體分析後普遍認為，這套「先 Spam 清場 → 後 Core 校準」的順序是有意設計的：先用 SpamBrain 把違反政策的低品質內容掃出排名，剩下的「合法」網站再進入核心演算法的全盤品質重評。這就是為什麼緊接著的核心更新會引發如此劇烈的 SERP 洗牌：清場過後的賽道，重新分配位置時的變動幅度自然更大。
2026 年 3 月核心更新 (March 2026 Core Update)
更新時間
2026 年 3 月 27 日推出，4 月 8 日完成，全程 12 天，緊接著前一天才剛結束的 March 2026 Spam Update。
重點觀察
這次更新被多家 SEO 媒體 (SE Ranking、Search Engine Journal、ALM Corp 等) 稱為「史上最劇烈的核心更新」，主要原因有三：
第一，根據 SE Ranking 提供給 Search Engine Land 的獨家數據分析，這次更新讓 79.5% 的 SERP 前三名結果發生位移 (前一次 December 2025 Core Update 是 66.8%)，同時約 24.1% 原本排名在前 10 的頁面，這次直接掉出前 100 名 (前一次只有 14.7%)。也就是說，幾乎沒有任何熱門關鍵字的排名前三能穩定不動。
第二，這次更新與 2026 年 1 月 27 日 Gemini 3 全面接管 AI Overviews 的時間點疊加。Gemini 3 上線後，AI Overviews 的引用邏輯出現巨大變化：根據 Ahrefs 分析 86.3 萬個關鍵字、400 萬個 AI Overview URL 的研究，被 AI Overviews 引用的頁面中，只有 38% 同時排名在 Google 前 10 名，這個比例在 2025 年 7 月還是 76%。短短 7 個月，「排名在前 10 名」這件事對 AI Overviews 引用的影響力下降了一半。
第三，EEAT 標準的擴張在這次更新中達到極致。過去主要受 EEAT 嚴格審視的 YMYL 主題，這次延伸到所有依賴專業性的領域，包含電商產品評測、生活風格推薦、3C 教學文都被納入更嚴格的「作者實體性、原創性、第一手經驗」評估標準。
對電商品牌的實務啟示
這次更新清楚告訴我們一件事：「排名在 Google 前 10 名」與「被 AI 搜尋引用」已經不是同一件事。過去做 SEO，目標就是把關鍵字排名往上推；2026 年起，排名好不一定會被 AI 引用，排名不好也不一定不會被引用，遊戲規則徹底改變了。這是 2025-2026 演算法更新的最大轉折點，後面 H2-4 趨勢段會把這個變化放在更大的脈絡裡討論。
把 2025-2026 的更新串起來看：Google 在做什麼？
把上面 6 次官方更新加上 Gemini 3 上線、AI Mode 擴張、官方文件動作通通攤開來看，Good Guy 編觀察到 Google 在這段時間有四個一致的方向。理解這些方向比逐一記住每次更新的時程更重要，因為演算法每幾個月就會再變，但方向會延續。
趨勢一：官方確認的更新數量在減少，但實際更新頻率反而在增加
從 2021 到 2024 年，Google 平均每年確認 7 到 10 次演算法更新，2025 年只剩 4 次，看起來像是 Google「變保守了」。但實際上恰恰相反，2025 年 12 月 9 日 Google 把「未公告的小型核心更新會持續推出」這件事正式寫進官方文件後，等於明確告訴 SEO 從業者：有公告的更新只是冰山一角。
進入 2026 年 Q1，光是前四個月就已經有 3 次官方確認更新，速度反而加快。這個趨勢的真實意義是：Google 正在從「定期重大調整」轉向「持續滾動式微調 (Continuous Updates)」。對品牌的實務意義是，過去那種「每季關注一次 Google 更新公告、再做反應」的工作流不再夠用，演算法評估網站的動作其實每天都在發生。
趨勢二：核心更新的影響強度逐次升高，部署速度也在加快
把 2024 到 2026 的更新攤平來看，每一次「最劇烈」的紀錄都被下一次刷新：
- 2024 年 3 月核心更新被當時稱為「Google 史上最大規模的核心更新」(45 天完成)。
- 2025 年 12 月核心更新被稱為「2025 年最劇烈」(18 天完成)。
- 2026 年 3 月核心更新被稱為「史上最劇烈」(12 天完成，且 80% SERP 前 3 名位移)。
注意這裡不只是強度上升，部署時間也在縮短。2024 年的核心更新平均部署時間在 20 至 45 天，2025 年壓到 14 至 18 天，2026 年 3 月只用 12 天。這代表 Google 內部對核心系統的調整工具、測試機制、決策流程都在加速。Spam Update 的部署時間更誇張，從 2025 年 8 月的 27 天，壓到 2026 年 3 月的 20 小時。
對電商品牌來說，演算法波動的反應時間從以月計算，變成以週、甚至以天計算。等流量已經跌了再來檢視內容，往往為時已晚。
趨勢三：EEAT 從 YMYL 延伸到所有產業，「作者實體性」變成基本門檻
EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) 過去主要影響醫療、金融、法律這類 YMYL 主題的網站，但從 2024 年下半年開始，這個標準逐次擴張：
2024 年 8 月核心更新：開始強調「小型獨立網站、原創內容創作者」的內容價值，意味著 Google 對「誰寫的、有沒有真實經驗」的判斷力正在提升。
2025 年 12 月核心更新：EEAT 標準明確擴張到電商、3C、生活資訊類內容。
2026 年 3 月核心更新：所有依賴專業性的領域都進入嚴格 EEAT 評估，包含產品評測、教學文、推薦文。
對電商品牌的實務影響是非常具體的：過去你可以發一篇「2026 年最值得買的 10 款氣炸鍋」，由內部小編彙整網路資料寫出，Google 也願意給流量。但 2026 年起，這種內容的排名會持續被「有作者實名、有真實使用照片、有實際操作影片」的內容超越。Google 在判斷「這個作者是不是真的用過這個產品」這件事的能力，2025-2026 期間有明顯提升。
趨勢四：對 AI 內容的態度從「不懲罰」演化到「會懲罰低品質、無人類專業的 AI 內容」
這是 2025-2026 期間最容易被誤解的一個趨勢。網路上常常看到兩種極端說法：「Google 開始打擊 AI 內容」或「Google 不在乎內容是不是 AI 寫的」，兩種說法都對一半，也都錯一半。
正確的理解是 Google 的態度有一條清楚的演進軌跡：
2024 年 3 月：Google 新增 Scaled Content Abuse 政策，明確指出「為了操弄排名而大規模產製內容是 spam，不論是人寫的、AI 寫的、或人機混合」。注意這裡的關鍵字是「為了操弄排名」，不是「AI 寫的」。
2025 年 11 月：Google 的 John Mueller 在公開場合明確表示：「我們的系統不在乎內容是 AI 寫的還是人寫的，我們在乎的是內容對使用者有沒有幫助」。
2026 年 3 月 Spam Update：執法精準度大幅提升，受到影響最重的是「大規模 AI 量產但沒有人工審核」的網站。
把這三個時間點串起來，可以推得 Google 的真正立場是：AI 工具本身不是問題，問題是「沒有人類專業介入的大規模內容」。一個編輯用 AI 起草、再用自己的專業知識審核改寫的內容，Google 認可。一個丟提示詞給 AI 跑一萬篇文章再批量發布的網站，Google 不認可。
對電商品牌的實務啟示：AI 工具該用就用，但內容上線前必須有人類審核、有人類加值、有作者署名。這三件事少做一件，2026 年起的演算法都會逐漸辨識出來。
電商品牌主面對 2025-2026 演算法的 5 個因應方向
把 2024 下半年到 2026 上半年的演算法更新攤平來看，對電商品牌主而言，真正可以動手做的因應方向其實沒有想像中複雜。Good Guy 編根據前面 4 個趨勢，整理出 5 個可以馬上開始檢視、不需要等下次演算法更新就能落地的方向。
方向一：建立常態流量監測機制，不再只看 Google 公告做反應
過去 SEO 從業者的工作流是：Google 公告更新 → 等部署完成 → 看排名變化 → 做反應。但這套工作流在 2025 年 12 月「不公告小型更新」之後已經失效。
實務上要做的調整：至少每週看一次 Search Console 的關鍵字排名與點擊曲線，而不是只在演算法更新公告時才打開。如果有預算，使用 Ahrefs、Semrush、SE Ranking、Ubersuggest 這類工具設定關鍵字排名追蹤更佳。重點不是工具多貴，而是把「監測」變成日常作業，而不是事件驅動的反應動作。
方向二：EEAT 訊號要做齊，作者實名是基本門檻
2025-2026 期間最明確的趨勢就是 EEAT 標準從 YMYL 主題擴張到所有產業。對電商品牌來說，這代表過去那種「小編匿名發文」的內容策略已經到天花板。
不過 Good Guy 編想補充一個觀察：不同類型的內容， 作者實名的權重差異其實滿大的：
- 產品評測、教學文、推薦文：作者實名 + 第一手經驗 = 核心訊號， 這類內容沒做到，2025-2026 演算法環境下排名會持續下滑。
- 議題探討、產業分析、資料整理類：權重相對偏向「資料來源可驗證性」「論述邏輯完整性」「事實準確度」，作者實名雖然加分，但不是決定性訊號。
- YMYL 主題 (醫療、金融、法律)：作者必須實名 + 專業認證，沒有討論空間。
對電商品牌來說，內容資產裡最該優先加強的是第一類： 產品介紹頁、產品測試、使用教學。這幾類內容如果還在用匿名小編發文， 2025-2026 起的排名表現會明顯落後。
具體要做的事情其實不複雜：
- 產品測試類內容必須有原創照片或影片，而不是廠商提供的官方圖。 Google 對「這個作者是不是真的用過這個產品」的判斷力，2025-2026 期間有明顯提升。
- 作者頁面有完整的背景介紹 (任職多久、寫過哪些內容、有什麼專業認證或實際經驗)，特別是評測、教學類內容，作者頁面是最直接的 EEAT 訊號。
- 關於我們、聯絡資訊、退換貨政策、隱私權政策這些信任訊號頁面要做齊。 Google 在判斷品牌可信度時，這些頁面的完整度是基礎指標。
Good Guy 編在跟電商品牌主聊內容策略時，發現一個現象：作者署名這件事一講大家都懂，反倒是「原創產品照片」這件事最常被忽略。很多電商網站直接用廠商提供的官方圖，視覺整齊好看，但完全缺少「真的有人在用」的真實人類使用的訊號。建議在拍攝產品時保留 1-2 張故意有使用痕跡、有實際擺設場景的照片，e.g. 廚房用具就拍正在切食材的瞬間，服飾就拍真實顧客穿搭回饋 (取得授權後使用)。這種照片不會比官方圖漂亮，但 Google 對「真實使用感」的識別正是這幾年才開始能做到的事。
方向三：AI 工具可以用，但內容上線前必須有人類審核
Google 的態度從 2024 年 3 月新增 Scaled Content Abuse 政策以來就很清楚了：AI 工具不是問題，沒有人類專業介入的大規模內容才是問題。
具體的做法是建立「AI 起草 → 編輯審核 → 加入第一手經驗或數據 → 作者署名發布」的工作流。每一步都不能跳過。最常見的踩雷做法是：丟一個提示詞給 AI、把產出複製貼上、加個標題就發布。這種內容在 2026 年 3 月 Spam Update 之後會被越來越精準地辨識出來。
對電商品牌的實務建議：AI 寫的初稿，編輯一定要加入只有自己知道的事。e.g. 自家產品的實際使用回饋、客服收到的真實顧客問題、實際出貨後的觀察。這些「AI 生不出來的內容」就是讓 AI 起草的文章從 spam 變成有價值內容的關鍵。
講到這裡 Good Guy 編想分享 Good Vibe 好感數位整合內部的真實做法。AI 是快速了解各方面知識 & 議題深度很重要的工具，我們除了透過 Google 找尋官方資料外，我們也會透過 AI 搜集資料與 AI 討論不同議題的見解，交叉驗證後整合成自己品牌的觀點，再整理成文章，使用這個流程整理任何議題的資料，從中也能學習到很多，更能了解 AI 的思考模式，AI 更像是我們工作的夥伴，一起教學相長！
文章發布前我們會做以下幾件事：
- 由 Good Guy 編親自逐段審核每個數據引用的正確性。
- 加入只有實際做電商行銷諮詢才知道的觀察視角。
- 用 Good Vibe 感好數位整合自己的 SEO 操作經驗驗證每個建議是否真的可執行。
這就是「AI 協作、人類審核」的真實做法，不是寫在 SOP 上的流程而已。
方向四：舊內容要建立定期回檢機制，不能寫完就放著
2025-2026 期間的核心更新對「停滯內容」的識別越來越精準，過去寫得再好、但兩三年沒更新的文章，排名會逐次下降。Google 在判斷內容新鮮度時，已經能辨別「真正有更新內容」與「只改個發布日期」的差異。
實務上可以做的事情：
每季挑出流量前 20 名的文章，檢視內容是否有過時資訊。產品價格、政策法規、第三方工具的功能變化，都是常見的過時點。
每年挑出流量在第 21 至 50 名、但有潛力的文章做大改版。這些文章往往是「再加一點內容深度就能進前 10」的潛力股。
流量持續下滑、且短期內看不到回升空間的舊文章，可以考慮整合成新的主題長文，再做 301 重定向。內容資產合併比放著爛掉好。
方向五：內容策略從「為單一關鍵字寫」轉向「為主題集群寫」
這是 2025-2026 演算法更新中最容易被忽略、但對長期 SEO 健康度影響最大的一點。Google 在 2025 年 5 月新增的「AI features and your site」官方文件中明確承認 Query Fan-out 機制的存在：使用者的單一問題會被 AI 拆解成多個子查詢，再從各子查詢的結果中挑選引用來源。
對內容策略的實務影響是：單一篇超長文，不再保證能覆蓋所有相關搜尋意圖。更穩健的做法是建立「主題集群 (Topic Cluster)」，也就是一個核心主軸文章 (Pillar Page)，搭配 5 至 10 篇深入處理子議題的支線文章，彼此之間互內連。
這個 Topic Cluster 的概念聽起來很學術，但 Good Vibe 好感數位整合自己的部落格其實就是這樣經營的。我們圍繞「Shopify」這個核心主題，建立了 3 條支線內容群：
- Shopify 好用的第三方 App 推薦：e.g. 我們在協助電商品牌突破 ROAS 天花板時，經常幫品牌導入並設定好用的促銷折扣 APP 文章 Shopify 滿額贈 APP 怎麼選？BOGOS Free Gift 設定教學、方案費用一次搞懂！
- Shopify 原生功能教學：e.g. 協助品牌在 Shopify 原生功能的操作更上手，我們有這個系列的文章 Shopify 網站教學
- Shopify 與台灣其他開店平台的比較：e.g. 讓想進行電商創業的品牌 or 在既有電商系統經營上遇到瓶頸的品牌，可以參考我們的電商開店平台評比系列文章 2026 最新電商平台推薦 – 網路開店須知，台灣 6 大電商平台全方位比較
讀者從任何一條支線進來，都能自然延伸到其他相關內容。這就是 Topic Cluster 在實務上的樣子：不是寫一篇破萬字的大全包山包海，是讓多篇文章彼此互補、共同建立主題權威。
FAQ 常見問題
Q1：Google 演算法在 2025-2026 更新的主軸是什麼？
可以歸納成 4 個方向：
- 公告更新數量減少、但實際更新頻率反而增加。
- 核心更新的影響強度與部署速度同步加快。
- EEAT 標準從 YMYL 主題延伸到所有產業，作者實體性與第一手經驗變成基本門檻。
- 對 AI 內容的態度明確化，不在乎內容是 AI 寫的還是人寫的，但會懲罰沒有人類專業介入的大規模量產內容。
Q2：Google 會懲罰 AI 寫的文章嗎？
Google 官方明確表示不會因為「內容是 AI 寫的」而懲罰。Google 的 John Mueller 在 2025 年 11 月的公開場合就說過：「我們的系統不在乎內容是 AI 寫的還是人寫的，我們在乎的是內容對使用者有沒有幫助」。但 Google 會懲罰「為了操弄排名而大規模產製、且沒有人類專業介入」的內容，這從 2024 年 3 月新增的 Scaled Content Abuse 政策開始就是明確的方向。
一句話總結：AI 起草沒問題，AI 量產發布有問題。
Q3：2025 年 12 月那次「Google 不公告小型更新」的官方聲明是什麼意思？
很多 SEO 媒體把這個動作解讀成「2025 年的政策轉變」，但實際上不是政策轉變，而是首次規則化。Google 早在 2019 年就由 Danny Sullivan 公開說過他們會做未公告的小更新，只是 2025 年 12 月 9 日才正式把這段話寫進 Search Central 的官方文件。對 SEO 從業者的實務意義是：未來不能只靠 Google 的官方公告反推流量波動原因，必須建立自己的常態流量與排名監測機制。
Q4：核心更新 (Core Update) 跟垃圾內容更新 (Spam Update) 有什麼差別？
兩者的目的與運作方式完全不同：
核心更新：對 Google 整套搜尋排名系統做廣泛調整，重新評估「什麼樣的內容對使用者最有幫助？」所有網站都會被重新評估，沒有違反任何政策的網站也可能受到影響 (排名上升或下降都有可能)。
垃圾內容更新：針對 Google 的 SpamBrain (AI 驅動的 spam 偵測系統) 做精準度提升，目標是違反 Google spam 政策的網站 (e.g. PBN、寄生 SEO、過期網域濫用、Scaled Content Abuse)。沒有違反政策的網站不會受到影響。
如果你的網站是在 Spam Update 期間流量驟降，建議優先檢視是否有違反 Google spam 政策的操作；如果是在 Core Update 期間波動，重點要放在內容品質、EEAT 訊號、使用者體驗的全面檢視。
Q5：網站被 2026 年 3 月核心更新打到，該怎麼恢復？
第一個重要觀念：核心更新期間不要做大規模、緊急性的內容調整。Google 官方建議至少等核心更新完成部署後 (這次是 2026/4/8) 再開始分析，避免做出基於短期波動的錯誤判斷。
實務上的恢復步驟：
- 用 Search Console 找出受到影響最嚴重的頁面與關鍵字。
- 用 Google 自評清單 (Self-assessment Questions) 檢視這些頁面的品質訊號是否齊全。
- 從內容深度、作者實體性、第一手經驗、原創素材這四個方向逐一補強。
- 改完後等待後續的小型更新或下一次核心更新時的再校準。核心更新打到的網站，恢復時間通常以季為單位，急不得！
總結
把 2024 下半年到 2026 上半年的演算法更新攤平來看，可以歸納出幾個對 SEO 內容策略最關鍵的方向。
這段時間 Google 演算法做的事情可以濃縮成一句話：用越來越精準的方式，識別出「為使用者寫」與「為演算法寫」的差別。具體展現在：核心更新對 EEAT 訊號的識別力大幅提升、Spam Update 對 Scaled Content Abuse 的執法精準度提升、Continuous Updates 讓演算法評估變成每天都在發生的事。
對做 SEO 內容的人，策略規劃要做的調整是：
內容上線前要問自己「這篇文章有沒有只有我才擁有的獨特經驗 or 案例」。如果整篇文章拿掉作者署名後，看起來就跟其他 10 篇排名前面的內容沒什麼差別，那這篇文章在 2026 年的演算法環境下不會有競爭力。
內容資產要當作會持續更新的有機體經營，而不是一次性產出的成品。每篇文章都應該有預期的回檢與更新節奏，特別是流量主力的核心文章。
EEAT 不是醫療金融網站才要做的事，是所有想長期經營自然流量的品牌都要做的事。作者實名、第一手經驗、原創素材、信任訊號頁面，這四件事在 2026 年起是基本門檻，不是加分項。
至於使用 AI 工具產出內容的部分，2024 至 2026 年間 Google 已經把態度說得非常清楚：Google 不在乎內容是 AI 寫的還是人寫的，Google 在乎的是內容對使用者有沒有幫助、有沒有人類專業介入。要避免被演算法懲罰，重點不是「不要用 AI」，而是建立健康的工作流：
AI 起草、人類審核：AI 產出的初稿不能直接發布，必須由有專業背景的編輯逐段審核、修正錯誤、調整邏輯。
加入 AI 生不出來的東西：自家產品的真實使用回饋、客服遇到的具體顧客問題、第一手實測的數據與照片，這些都是 AI 沒辦法憑空生成的內容元素，也是讓 AI 起草文章從「量產內容」變成「有價值內容」的關鍵。
作者署名與責任歸屬要明確：每篇文章都應該有具名的作者，作者頁面要有完整背景介紹。這不是 SEO 技巧，是 Google 在 2026 年起評估內容可信度的基本指標。
不要用 AI 做大規模量產：一個提示詞跑一百篇文章再批量發布，這就是 Scaled Content Abuse 政策直接打擊的目標。AI 應該當作個別文章的助手，不是內容工廠的引擎。
至於這些演算法更新對品牌實際的因應策略，特別是 AI 搜尋三大版位 (Google AI Overviews、Google AI Mode、各大 LLM 對話回答) 的內容優化做法，是另一個篇幅同樣龐大的議題。請持續關注我們，Good Guy 編會再做出此議題的相關整理。
如果你的網站在 2025-2026 連續更新中受到影響、或想評估目前內容策略對 Google 持續變動的演算法是否有抗性，歡迎跟 Good Vibe 好感數位整合團隊 聊聊，我們可以一起檢視你的內容資產，找出可以調整的方向。
參考資料
Google 官方文件
- Google Search Status Dashboard
- Google Search Central Blog
- Google Search Central｜Core Updates 官方文件
- Google Search Central｜AI features and your site
- Google Search Central｜March 2024 Core Update and New Spam Policies
第三方權威分析
